В эти выходные «Московский театр кукол» предлагает зрителям скидку 20% на билеты на последние спектакли в рамках юбилейного 95-го сезона. Однако, несмотря на кажущуюся привлекательность предложения, стоит обратить внимание на детали этой акции и задуматься, что скрывается за столь громким маркетинговым заявлением.
Скидка действительно выглядит заманчиво. Покупая билеты на сайте театра, зрители могут получить 20% скидку на спектакли, выбрав их на схеме зала. Однако, для того чтобы насладиться театральными представлениями, необходимо учитывать, что скидка действует только в эти выходные, а это, в свою очередь, ограничивает возможности для выбора удобного времени для посещения. Таким образом, акция превращается в нечто более похожее на манипуляцию, направленную на привлечение максимального числа зрителей в краткосрочной перспективе.
В чем же заключается проблема этой акции? Во-первых, скидка распространяется лишь на спектакли, которые идут в конце сезона. То есть, покупая билеты, зрители, скорее всего, попадут на выступления, которые остались в афише по остаточному принципу, или, что еще хуже, те, что не пользовались особой популярностью. В этом случае вопрос: почему театр не решил предложить скидки на более ранние и, возможно, более качественные постановки, которые могли бы привлечь более широкий круг зрителей?
Кроме того, театральные постановки, на которые распространяется скидка, зачастую ограничены возрастными рамками. Например, «Чиполлино» (5+) или «Колобок» (3+). Это явно ограничивает аудиторию и не позволяет использовать скидку всей семьей. Вместо того чтобы предложить зрителям более разнообразные постановки, театр ограничивается привычными детскими спектаклями, что ставит под сомнение желание театра развивать и расширять репертуар.
Проблемы с афишей и программой
Предложение на сайте театра выглядит как набор случайных спектаклей, не имеющих никакой концептуальной связи между собой. В афише мы видим такие спектакли, как «Притча о деревянном сыне, или Буратино», «Знакомьтесь: Винни-Пух!», и «Кентервильское привидение». Кто решает, какие спектакли показывать в конце сезона? Далеко не все из этих постановок могут удовлетворить зрителя, который пришел за качественным театром. Это просто повторение того, что уже показывали в предыдущие годы, без попытки представить что-то новое, необычное или экспериментальное.
Когда театр организует такие скидки, возникает вопрос: не является ли это попыткой "распродажи" оставшихся мест, чтобы "спихнуть" спектакли, которые не вызвали интерес у зрителей в течение года? Трудно не заметить, что такие скидки часто используются в конце сезона для того, чтобы минимизировать потери от нераспроданных билетов.
Театральный маркетинг или искусство?
Стоит отметить, что юбилейный 95-й сезон мог бы стать отличной возможностью для «Московского театра кукол» представить новые оригинальные постановки, привлечь больше внимания к театральному искусству и расширить свой репертуар. Вместо этого мы наблюдаем типичный маркетинговый ход: скидки, акции, шумные афиши. Но где же по-настоящему интересные и амбициозные проекты, которые могли бы захватить внимание зрителей?
Может быть, театры и должны предлагать скидки, но вопрос в том, насколько оправданными они являются в контексте настоящего искусства. Должны ли зрители покупать билеты на основе экономии, или же на основе качественного, уникального контента, который будет стоить своих денег?
Безусловно, скидка 20% на последние спектакли юбилейного сезона театра это неплохое предложение для тех, кто планирует посетить его с детьми. Однако, если взглянуть на это предложение с критической точки зрения, становится очевидно, что акции и скидки в театре часто служат не столько для привлечения новой аудитории, сколько для «распродажи» уже оставшихся билетов на малоинтересные постановки. В результате зритель может попасть на спектакли, которые не смогут оправдать его ожиданий, а сама акция вряд ли поспособствует популяризации театра как искусства.
