3 августа на РЖД Арена пройдет мероприятие, приуроченное к Дню железнодорожника. В прошлом году, как утверждают организаторы, праздник оставил положительные впечатления, собрав зрителей и участников с яркими эмоциями, яркими костюмами и настоящими спортивными зрелищами. Однако что из этого было действительно достойным внимания, а что скрывается за этой показушной праздничной оберткой? Давайте попробуем разобраться.
Стадион как площадка для «массовки» и не только
Место проведения стадион «РЖД Арена», расположенный на Б. Черкизовской улице в Москве. Это спортивное сооружение больше известно своими футбольными матчами, но теперь, похоже, оно будет использовано как универсальная площадка для «массовых» событий. Вроде бы это неплохо разнообразие и мультифункциональность всегда ценятся. Но возникает вопрос: насколько этот огромный стадион подходит для такого рода мероприятий? Для любителей активных видов спорта, таких как BMX, мотофристайл и паркур, наверное, да. Для остальных же, кто пришел, чтобы просто отдохнуть и насладиться праздником, скорее нет.
В этом году, как и в прошлом, на территории «РЖД Арена» будет организована масштабная спортивная программа, включая международный фестиваль экстремального спорта. Программу обещают насыщенную, но, возможно, не все из представленных дисциплин будут доступны широкому зрителю. Вопрос: почему приходится заранее регистрироваться, чтобы попасть на те или иные активности? Почему многие моменты, которые можно было бы сделать доступными для всех, превращаются в эксклюзивные для тех, кто успеет «забронировать» свое место?
Где честность, где шоу?
Безусловно, спортивное шоу это всегда зрелище. Но, как ни крути, зрелищность это не всегда то, что нужно зрителю. Международный фестиваль экстремального спорта обещает быть интересным, но его массовый характер с множеством участников, зрителей и громких имен вызывает вопросы. Далеко не всегда зрители могут по-настоящему насладиться экстрим-шоу, которое превращается в нескончаемый поток активности, когда каждый следующий элемент затмевает предыдущий. Чем больше в нем громких имен тем чаще уходишь с ощущением, что всё это больше шоу для шоу, чем для зрителя.
Спортивные дисциплины, такие как BMX, ролики, самокаты, памп-трек и паркур, интересны тем, кто в этих видах спорта действительно разбирается. А вот для большинства зрителей это скорее возможность увидеть нечто яркое, шумное, а не что-то по-настоящему захватывающее. Шоу привлекает внимание на время, но что дальше?
Кроме того, хочется задать вопрос по поводу концепции «массовых» мероприятий. На поле, которое раньше было местом для футбольных матчей, планируется создать полноценную спортивную трассу с рампами, трамплинами и зонами для разных видов спорта. Интересно, но возникает логичный вопрос: как это скажется на самой инфраструктуре стадиона? Не станет ли РЖД Арена очередным напоминанием о том, как массовое спортивное событие приводит к временным изменениям, которые быстро исчезают вместе с мероприятием? Сколько времени понадобится, чтобы привести арену в привычное состояние?
Играем в массовку: все ли так уж бесплатно?
Еще один момент, который стоит упомянуть это заявленные «бесплатные» активности. Весьма заманчиво, правда? Вроде бы все открыто и доступно для зрителей, которые могут поучаствовать в спортивных состязаниях и посмотреть на шоу бесплатно. Однако, как часто бывает в таких случаях, «бесплатно» это не совсем то, что ожидаешь. Для участия в ряде активности требуется регистрация. С одной стороны, это логично нужно следить за количеством участников. Но с другой стороны, остаются вопросы: почему такие моменты, как регистрация, становятся обязательными для всех, кто хочет присоединиться? И почему места ограничены?
К тому же, регистрация на определенные активности и получение «бесплатных» призов не всегда является настоящей «победой». И тут встает еще один вопрос: сколько реальной ценности имеет участие в таких конкурсах и соревнованиях, когда сам процесс получения приза или подарка превращается в элемент шоу, где победитель уже заранее известен?
Экстремальные игры: маркетинговая обертка или реальное удовольствие?
Невозможно не отметить и явный маркетинговый акцент, который был сделан на «экстремальные игры». Строя программу на основе различных экстрим-мероприятий с участниками мирового уровня победителями Олимпийских игр, райдерами Monster Energy и спортсменами Red Bull организаторы уверяют нас, что это поднимет мероприятие на новый уровень. Однако становится очевидным, что организаторы слишком сильно надеются на раскрутку мероприятия за счет громких имен и брендовых команд, что превращает саму идею в запоминающееся, но поверхностное зрелище.
С каждым годом программа становится все более глобальной, но так ли она реально подходит для широкой аудитории? Учитывая, что парк зрителей на таких массовых мероприятиях состоит из людей с разным уровнем вовлеченности в спорт, возможно, стоит пересмотреть подход к участию и сделать его более инклюзивным, а не основанным исключительно на брендах и имени.
Музыкальные и фуд-корты: что на самом деле важно?
Завершением программы станут выступления известных диджеев и артистов, а также фуд-корты. Понятно, что музыка и еда это часть любого массового мероприятия. Но опять же, все эти элементы превращаются в банальную декорацию для основного события, которое на самом деле не оставляет ощущение уникальности и по-настоящему большого праздника. Стоит ли вообще ожидать от этого события чего-то большее, чем громкие слоганы и яркие огни?
День железнодорожника на РЖД Арена это безусловно массовое и шумное событие, но, по большому счету, остается ли оно тем праздником, который стоит того, чтобы туда идти? Вряд ли. Организация праздника превратилась в коммерческую массовку, где самое главное это количество участников и зрителей, а не искреннее удовольствие и уникальные впечатления от мероприятия. Конечно, для любителей экстрима тут будет что посмотреть, но для большинства остальных зрителей это будет скорее очередной маркетинговый ход, чем реальная возможность стать частью чего-то значимого.
